不少消费者表示，“感觉近几年牙膏价格越涨越快，放眼望去，多是二三十元的牙膏，好点的都要三四十元了。”消费者的感受并非空穴来风，根据发改委数据，2015-2021年中国牙膏价格一直保持上升走势，截止2021年7月，我国牙膏价格为10.75元/盒（120克左右），现在15元以上的牙膏已经占据了35%的市场份额。
牙膏越来越贵，背后可以看出牙膏“功能性”、“美妆化”的趋势越来越明显。据“天猫榜单牙膏热卖榜”显示，销量前三的“佳洁士热感牙膏”、“云南白药护龈套装”、“冷酸灵抗敏感牙膏”均系功能型牙膏，三款中活动价格最低的牙膏也卖到了五十元。相较于传统的价格低廉的牙膏，这些牙膏有些以功效为卖点，也有些贵在口味营销。例如云南白药新近推出的奶茶牙膏礼盒：桃桃甜蜜、柚柚清新、奶盖丝滑。看看价格，三支99元，平均下来一支95g的牙膏卖到了33元，比一杯真正的500ml奶茶还要贵。
价格越卖越高，牙膏产品也应该有所提质升级，不少消费者正是抱着“一分钱一分货”的心态选择了价更高的功效牙膏。那么，消费者为功效买的这笔账，是真的物有所值吗？
其实，无论便宜或昂贵的牙膏，其主要成分都大同小异，主要由摩擦剂、润湿剂、增稠剂、甜味剂、表面活性剂和香料等成分构成，其中摩擦剂占比在40%-50%。专家表明，“十几元的牙膏和上百元的牙膏在本质上并无区别。”可见，功效型牙膏的产出，多半是企业打着产品升级的幌子借机来提高价格。牙膏的本质只是清洁牙齿，华而不实的贵价功效牙膏还真不一定比高性价比的基础牙膏好。
再者，“功效型牙膏能代替药品”也是无稽之谈。以此前某功效牙膏宣传有“抗幽”功能为例，国家药监局曾在2022年1月发布文章《牙膏不能治疗疾病》强调：牙膏不能宣称具有医疗作用；牙膏宣称“抗幽门螺旋杆菌”缺乏科学依据。宣称具有“抗幽门螺旋杆菌”的牙膏等产品可能添加了广谱抑菌剂。如若长期大量使用广谱抑菌剂，可能导致口腔内菌群紊乱，不利于口腔健康。由此可见，以治疗口腔疾病为卖点的功效型牙膏，多半只是商业营销打出的噱头，牙膏本身并无治疗效果。由此，牙膏“智商税”也提醒广大消费者：牙膏不是药品，并不能替代药品治疗疾病，若患有疾病，还需谨遵医嘱进行治疗。
牙膏作为生活必需品、日常消耗品，不需要被过度“粉饰”。比起夸大其词、过度营销，商家真正需要下功夫的是重视不同消费群体的真实需求，多生产些高性价比的高质量产品，解决好消费者的实际需求。消费者也不能单以价格来衡量商品的质量，消费升级首先要追求产品质量升级、体验升级，不要盲目为牙膏的附加“功效”买单，买贵不如买合适，适合自己才是真的好。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：陈晓璇（湖北武汉）
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