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4月15日，世界三大旅游组织之一——亚太旅游协会理事会主席锡麟应邀来我省考察。张通副省长在汉会见了锡麟，双方就推动湖北旅游发展进行了友好交流。锡麟认为，湖北拥有丰富的文化旅游资源，良好的生态环境，便利的交通条件，再加上政府的战略思路，湖北旅游走向世界前景可期。
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12月24日，由省政协文史和学习委员会、省旅游局、省社科院、省荆楚文化研究会共同主办的“荆楚文化与‘灵秀湖北’”论坛在汉举行。省政协主席杨松出席论坛并致辞，全国政协提案委员会副主任王生铁作主题演讲，全国政协社会和法制委员会副主任宋育英出席论坛。本次论坛共有150余名省内外专家、学者参加。
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3月31日，省旅游局联合湖北日报传媒集团、湖北省广播电视总台、中国移动湖北公司启动了“灵秀湖北十大旅游名片”和“灵秀湖北十大旅游新秀”评选活动。活动从候选、公众投票到最后专家评审，历时5个多月。
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2011年，围绕推广“灵秀湖北”旅游主题形象，省政府重点开展了日韩.粤港澳大型宣传促销活动。10月22日至30日，王国生省长率代表团出访日韩，在首尔、东京和大阪等地密集开展了旅游经贸交流推介活动，刮起了阵阵“湖北旋风”。
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7月16日至19日，第三届海峡两岸旅游交流圆桌会在长江三峡举办。其间，海峡两岸首个旅游联盟——鄂台旅游联盟在宜昌成立。湖北省省长王国生、国家旅游局局长邵琪伟、台湾海峡两岸观光协会会长赖瑟珍等一同见证了鄂台旅游联盟的成立。
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2011年，我省编制了《湖北省旅游业发展“十二五”规划纲要》。6月22日，省政府以38号文件形式向全省印发了《纲要》。此前，《湖北省经济和社会发展第十二个五年规划纲要》在第十二章中进行专门规划，并在其他章节中重点论述。
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12月23日，国家旅游局旅游标准化试点工作评估验收组在经过三天的全面检查后正式通报，咸宁市顺利通过旅游标准化试点工作评估验收。2010年，国家旅游局启动旅游标准化试点工作，咸宁作为中部唯一的城市，与青岛、苏州、丽江、上海徐汇区一起成为首批5个试点城市。
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12月9日，湖北省召开会议对全省100家四、五星级农家乐进行命名通报和授牌表彰。省旅游局局长张达华出席会议并作重要讲话，省旅游局副局长潘细汉、胡礼鸣、陆令寿出席会议，省人力资源和社会保障厅、湖北广播电视总台相关负责人参加会议。会议由陆令寿主持。
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