随州：强化品牌服务助推“现代农港”建设-m6米乐网页版

　　 农业品牌化是农业市场化、现代化的重要标志。全面推进农业品牌化发展，既是深入贯彻落实乡村振兴战略的重要途径，也是全面推进农业农村现代化的现实路径，更是提升农业核心竞争力、实现农业农村高质量发展的必然选择。

　　近年来，随州市委、市政府高度重视乡村振兴战略，深入实施品牌发展战略，全面推进农业农村现代化建设。市委四届七次全会提出，奋力打造全国具有影响力的现代农港，在融入新发展格局中彰显随州担当。随州市市场监管局（知识产权局）认真贯彻落实市委、市政府部署要求，以推进农业供给侧结构性改革为主线，以提质增效为目标，立足随州特色农业资源禀赋，坚持市场导向，提升产品品质，塑造品牌特色，不断增强品牌竞争力，积极探索符合本地区本产业特色的品牌建设路径，助推我市农业农村现代化。2021年1月至4月，全市新增商标申请量1411件，同比增长30.65%；新增商标注册量1427件，同比增长33.49%。截止4月底，全市现有商标申请量23177件，位居全省第12位，有效注册商标达14201件，中国驰名商标18件，地理标志商标11件，地理标志保护产品5个。 

　　强化品牌服务意识，推进农业发展品牌化。持续开展“面对面”精准服务。先后深入调研品源（随州）现代、随州稻米产业协会、常盛食品等龙头企业和行业协会，了解其品牌发展情况，针对企业品牌发展中的“急难愁盼”，对症下药，制定个性化品牌发展规划，将农业品牌发展系列政策措施落到实处。2020年指导“随州香菇”“随州香稻”成功注册地理标志证明商标，积极指导“随州漆器”“随州油茶”“随州大白艾”“余店三白”申请地理标志商标。大力推进品牌化标准化提质升级。会同标准化科、质量发展科、信息和标准化所等全力指导“随县油桃”“随州香稻”“随州香菇”等制定和实施农业技术标准和操作规范，建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准，推进不同标准衔接配套，形成完整标准体系，为农产品区域品牌发展奠定坚实基础。 

　　强化品牌运用能力，推动农业产业链条化。积极出台《随州市品牌提升专项行动方案（2020-2022）》，在全市范围内开展为期三年的品牌提升专项行动。重点培育打造“两香一油”特色农产品品牌，力争2022年底将“两香一油”培育成区域特色明显、市场知名度高、发展潜力大、带动能力强的区域特色品牌。深入对接省知识产权“三大工程”，成功将“随州香菇”“随州香稻”“随州油茶”列入湖北省“高价值知识产权培育工程”，将中兴食品、犇星列入湖北省“重点企业知识产权海外护航工程”，指导企业进行海外商标布局。依托“三大工程”的实施，吸引更多市场主体参与地理标志产业融合发展，引导地理标志主体“随州香菇”“随州香稻”积极探索“合作社（公司） 地理标志 农户 基地”的产业化经营模式，以地理标志形成群体优势，实现小生产与大市场的有效对接。 

　　强化服务机制创新，实现品牌发展机制化。加强沟通，形成合力。农业品牌化工作是一项系统工程，需要各部门的支持与配合。市场监管部门主动与农业、财政等相关部门沟通、协调，充分争取和利用各种社会力量，形成“政府撬动、企业主动、部门联动、市场拉动”的发展机制，催生品牌发展动力。强化宣传，积极培育。推进农产品商标注册是农业品牌发展的重要环节，市局利用“4.26知识产权宣传日”、“5.10中国品牌日”等时机，多途径多形式多场合宣传商标知识，不断增强生产经营主体的商标意识，鼓励和引导品牌主体加快商标注册。2021年1月至4月，全市新申请商标189件，其中第一产业占13.39%。创新举措，优化服务。通过探索创新服务举措，不断提升商标服务水平，拓宽业务受理范围，目前，窗口已开通商标注册申请、变更、续展、转让、质押等25项业务，为我市各类市场主体提供高效便捷的商标受理服务。 

　　强化品牌营销推介，促进市场影响扩大化。积极统筹资源，充分利用“湖北商标品牌”微信公众号、“品牌湖北”栏目、湖北电视台等渠道对“随州香菇”“随州香稻”“随县油桃”等农产品进行大力宣传推介，树立品牌创建、品质提升、市场拓展的典型榜样，让全社会关注品牌、重视品牌、塑造品牌，营造比学赶超的品牌农业发展氛围。组织“随州香菇”“随州香稻”“余店大白菜”“随县葛粉”“柏树湾金银花”等地标协会或企业参加湖北省地理标志大会，“随州两香”喜获银奖；组织“随州香菇”“随州香稻”参加首届“我喜爱的湖北品牌”电视大赛，“随州香稻”斩获金奖，提升了我市农产品的知名度和影响力，促进随州农产品走出湖北、走向全国。 

　　强化品牌监管保护，营造良好生态长久化。不断丰富和调整我市优势商标名录，目前，随州香稻、随州泡泡青、随县油桃、随县香菇、随县万和兰花、晨耕、双鹰、金丰华等24件农产品商标成功入选湖北省第一批、第二批优势商标名录。市局以省优势商标目录为重点，全面加强品牌监管与保护，2020年全市共查处各类商标违法案件37件，罚没金额103.051万元，其中3件商标侵权案件成功入选湖北省2020年度知识产权（商标）行政保护十大典型案例。既保护了经营主体的合法权益，又维护了品牌质量、信誉和形象，营造了农业品牌发展的良好生态。 

　　下一步，随州市市场监管局（知识产权局）将持续发力、久久为功，重点培育和打造“两香一油”“余店三白”“随州四宝”等地域知名品牌，做大做强优势品牌，创建创优特色品牌，发挥品牌效应，推动农业农村高质量发展，助推建设“全国有影响力的现代农港”，奋力打造乡村振兴的“随州样板”。